哈根达斯营销策略

市场定位

品牌定位

品牌形象

产品展示

距离营销启示

1、以情感和概念作媒介； 2、用VI代替广告； 3、核心定位和主题稳定； 4、策划精细巧妙； 5、体验源于创新。

体验营销启示

客户关系处理；本土化策略。

营销运作

哈根达斯作为美国冰淇淋品牌，于1961年在美国纽约布朗克斯命名并上市。哈根达斯在54个国家或地区共开设超过700间分店。哈根达斯生产的产品包括雪糕，雪糕条及冰冻奶酪等。

哈根达斯品牌简介

第一、创立品牌旗舰店； 第二、所有的旗舰店都不惜重金装修，竭力营造一种轻松、休闲、舒适具有情调的氛围； 第三、创造品牌。

整体路线

1、概念提升附加价值； 2、文化内涵是基础； 3、体验创造需求和价值； 4、明确目标市场； 5、特色经营形成市场导向

哈根达斯成功启示

产品展示

提问环节

结束！

追求高贵时尚生活方式的消费群体

倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励追求高品质的生活享受。

体贴、尊贵、亲和、浪漫以及对高品质的追求。

营 销 策 略

距离营销

体验营销

准确把握消费心理

留住核心顾客

温情营销

距离产生美

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